ماذا نشتري من وكالة SEO؟ - خبير سيمالت
لكي تتوافق خدمات المقاول مع تنسيق ومهام العمل قدر الإمكان ، بالإضافة إلى كل شيء آخر ، سيتعين عليك فهم تفاصيل التسعير وشروط الدفع مقابل الخدمات.
تنسيقات الدفع لخدمة تحسين محركات البحث
هناك العديد من خيارات الدفع بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة. كل واحد منهم له منطق ، ولكل مزاياه ومخاطره ومخاطره. دعنا نلقي نظرة فاحصة على نماذج الدفع الأربعة الأكثر استخدامًا.
 «اكتشف ملفات أفضل أدوات Semalt SEO من أجل الترويج الفعال لموقعك أو عملك  ».
1. الدفع للمناصب
نظام الدفع هذا قديم قدم مُحسّنات محرّكات البحث نفسها. يساهم العميل في رسوم الاشتراك بالإضافة إلى المكافأة أو الطلبات التي قدمتها شركة تحسين محركات البحث إلى أعلى نتائج البحث للفترة المتفق عليها.
كيف يعمل؟
تتم مناقشة قائمة العبارات الرئيسية في المرحلة الأولى من التعاون. في سياق عملها ، تجمع شركة SEO يوميًا معلومات حول مواقع الموقع وفقًا لمجموعة الطلبات المتفق عليها ، وفي نهاية الشهر ، تصدر فاتورة للعميل لتلك المفاتيح التي احتلت الصدارة خلال هذه الفترة مناصب في البحث.
من المهم أن تضع في اعتبارك هنا أن سعر الترقية إلى قمة العبارات الرئيسية المختلفة ليس هو نفسه. سيعتمد ذلك على تنافسية الموضوع ومنطقة الترويج وتكرار الطلب.
ما نوع الصعوبات التي يمكن مواجهتها؟
- إنه فن حقيقي الاتفاق على مجموعة من الكلمات الرئيسية التي تناسب كلاً من العميل ومُحسنات محركات البحث. إذا كان العميل حريصًا على أن يكون في المقدمة مرة واحدة لجميع الاستفسارات عالية التردد في الموضوع ، فإن وكالة تحسين محركات البحث تريد العمل مع الكلمات الرئيسية التي يسهل الترويج لها. من المهم هنا إيجاد حل وسط تحصل فيه الشركة على الوظائف المناسبة ، ويحصل المقاول على راتب مناسب مقابل عمله.
- من الصعب جدًا جمع إحصائيات موثوقة حول مواقع الاستعلام. السبب الأول هو نتائج البحث المخصصة. حتى بالنسبة للمستخدمين من نفس المنطقة الديمغرافية ، يمكن أن تختلف نتائج البحث بشكل كبير. السبب الثاني هو خوارزميات البحث المختلفة للأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.
- لا يمكن دائمًا أن يُطلق على إطلاق الطلبات إلى القمة تسمية استحقاق الوكالة. قد يكون السبب في بعض الأحيان عوامل خارجية لا تعتمد على جهود المحسّنين: تغيير في خوارزمية محرك البحث ، والطلب الموسمي ، وحتى الوضع الاجتماعي والسياسي في الدولة.
- عند الدفع مقابل المراكز ، يكون خطر اللعب باللون الرمادي مُحسّنات محرّكات البحث مرتفعًا جدًا ، عندما يحاول المقاول تحقيق النتيجة عن طريق الغش في العوامل السلوكية ، أو روابط الشراء الجماعي ، أو إنشاء أقمار صناعية ، وما إلى ذلك ، كل هذا يمكن التعرف عليه بسهولة بواسطة محركات البحث عاجلاً أم آجلاً ، سيتعرض الموقع للعقوبات.
وفر على نفسك المشاكل المرتبطة بوكالات تحسين محركات البحث زيارة semalt.com اليوم.
2. دفع مقابل حركة المرور العضوية
طريقة دفع أصغر سناً ولكنها شائعة أيضًا لخدمات تحسين محركات البحث. هنا ، أساس الحساب هو حجم حركة المرور التي جاءت إلى الموقع من محرك بحث خلال شهر. يضاف إلى هذا السعر رسم اشتراك ثابت ، والذي يلتزم العميل بتقديمه بغض النظر عن نتائج العرض الترويجي.
كيف يعمل؟
في بداية العمل ، يقيس متخصصو تحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور الحالية على الموقع ويأخذونها كنقطة انطلاق. يُعتقد أن جميع الزيارات العضوية غير ذات العلامات التجارية التي جاءت إلى الموقع والتي تتجاوز هذا المبلغ هي نتيجة ترويج محرك البحث ، في حين يعتبر المقاولون عديمو الضمير أن نمو جميع الزيارات هو نتيجة العمل.
بعد ذلك ، مع الأخذ في الاعتبار الموضوع ، والموسمية ، وعوامل أخرى ، يتم حساب سعر كل زائر فريد للموقع. في نهاية الفترة المشمولة بالتقرير ، يتم ضرب القيمة الناتجة في مقدار حركة المرور التي تم جذبها. يُنظر إلى أنه كلما زاد عدد الزوار الفريدين إلى الموقع ، كان أداء الوكالة أفضل وزادت المكافأة التي ستحصل عليها.
ما نوع الصعوبات التي يمكن مواجهتها؟
يبدو أن كل شيء منطقي وعادل للغاية: إذا كانت هناك حركة مرور - يدفع العميل ، ولا توجد حركة مرور - سيستمر العميل في تلقي الحد الأدنى من العمل مع الموقع المقابل للرسوم الشهرية (التحسين ، المحتوى ، إلخ. ). كل شيء على ما يرام إذا كنت لا تأخذ في الاعتبار الفروق الدقيقة المهمة:
- تعتمد حركة مرور الموقع بشكل كبير على الموسمية والاتجاهات المتخصصة. في ذروة الموسم أو أثناء الضجيج حول الموضوع ، سيزداد عدد الزوار ، وسيدفع العميل أموالًا إضافية لتلك المؤشرات التي كان من الممكن تحقيقها بدون مشاركة الوكالة.
- في الأشهر السيئة ، عندما يكون نمو حركة المرور ضعيفًا ، لا يزال يتعين عليك دفع رسوم الاشتراك. في الوقت نفسه ، سيحصل النشاط التجاري على قفزة حادة في تكلفة زائر واحد.
- كمية حركة المرور لا تساوي الجودة. حتى إذا تجاوز تدفق الزوار إلى الموقع جميع توقعات العميل الأكثر جموحًا ، فلا يوجد ضمان أنه نتيجة لذلك ، ستستفيد الشركة من ذلك في شكل صفقات وأرباح حقيقية. يمكن للعميل التحوط بنفسه من خلال عرض الوكالة على التحويل في العقد. لكن هذا المؤشر يتأثر بالعديد من العوامل (سياسة التسعير ، وتصميم الموقع ، وما إلى ذلك) التي لا يستطيع المحسنون التأثير عليها في إطار عمل أحد مُحسنات محركات البحث. لذلك ، تحجم الوكالات بشدة عن تقديم تنازلات للعملاء.
- إذا مارست وكالة تحسين محركات البحث على النطاق الرمادي ، فمن المحتمل أن تكون حركة المرور مدفوعة بشكل مصطنع. بالنسبة للعميل ، هذا لا يعني فقط إهدار الميزانية وفقدان الأرباح ، ولكن أيضًا خطر الوقوع تحت عوامل تصفية محرك البحث.
في الواقع ، هذا هو السبب الرئيسي الذي يبرر التأكد من التعاون مع وكالات تحسين محركات البحث المحترفة مثل Semalt ، التي تقدم خدمات خارجة عن المألوف.
3. دفع مقابل العملاء المحتملين
مخطط دفع آخر شفاف تمامًا يحظى بشعبية خاصة بين المسوقين. في هذه الحالة ، سيدفع العميل رسوم اشتراك وقسط مقابل الإجراءات المستهدفة التي يرتكبها زوار الموقع.
كيف يعمل؟
عند صياغة العقد ، يتفق العميل والوكالة على قائمة العملاء المتوقعين التي ستتم مراقبتها. ثم سيتعين على العميل الدفع مقابل هذه الإجراءات فقط. يمكن أن يترك العميل المحتمل معلومات الاتصال أو الاتصال أو الطلب من الموقع أو طلب استشارة ، إلخ.
من الصعب جدًا على الوكالة تقديم إجراءات مستهدفة من حركة المرور أو المناصب في الجزء العلوي ، وبالتالي فإن تكلفة العميل المحتمل وحجم الرسوم الشهرية ستكون دائمًا أعلى مع طريقة الدفع هذه.
ما نوع الصعوبات التي يمكن مواجهتها؟
- يتطلب تنسيق العمل هذا أن تجتذب الوكالة محللين أقوياء ومتخصصين في تحسين محركات البحث ، بالإضافة إلى فريق دعم كبير ، على استعداد لإجراء تحسينات سريعة على الموقع. نظرًا لاستهلاك الموارد المرتفع ، توافق الوكالات على العمل على مخطط الدفع هذا مع عدد قليل فقط من العملاء. كقاعدة عامة ، هذه علامات تجارية معروفة أو أعمال قوية.
- الحصول على عميل محتمل لا يعني أنه سيتم إجراء عملية الشراء. هناك عدة مرات الإجراءات المستهدفة المدفوعة أكثر من الطلبات. مع الأخذ في الاعتبار التكلفة العالية نسبيًا للإجراء المستهدف (أضف رسوم اشتراك إليه) ، يمكن أن تكون هذه "اللقطات الفارغة" مكلفة للشركة.
- عند التعاون مع وكالات عديمة الضمير ، هناك خطر زيادة حجم الطلبات بشكل مصطنع. نظرًا لأن المقاولين ليسوا مسؤولين عن تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء حقيقيين ، فإن إغراء "استكمال الخطة" بهذه الطريقة قوي للغاية.
4. الدفع مقابل العمل
عن طريق الاتصال ب وكالة SEO مع خيار الدفع هذا ، سيتعين على العميل الدفع مقابل نطاق عمل ثابت ... هدفهم هو تحقيق نتيجة معينة ، والتي لم يتم توضيحها بشكل مباشر في العقد. وكالة تحسين محركات البحث (SEO) مسؤولة عن العميل فقط عن إكمال العمل بشكل كامل وفي الوقت المناسب.
إن استيفاء القائمة الكاملة لعمل الموقع في الوقت المحدد هو الشيء الوحيد الذي يعتمد كليًا على الوكالة. هذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكن من خلالها لشركة تحسين محركات البحث تقديم ضمان بنسبة 100٪. باستخدام هذا الخيار ، يكون توفير خدمات تحسين محركات البحث (SEO) شفافًا قدر الإمكان.
كيف يعمل؟
يتم تشكيل قائمة الخدمات مع الأخذ في الاعتبار نوع ميزانية الترويج التي يكون العميل على استعداد لتخصيصها. في مرحلة الموافقة ، يتم توزيع مجموعة الأعمال بالكامل بالتساوي على مدى عدة أشهر (عادة ستة أشهر على الأقل). في الوقت نفسه ، يقوم العميل بدور نشط في عمل المقاول في المشروع: يقوم على الفور بالموافقة أو إجراء تحسينات على الموقع الإلكتروني بنفسه. يتم تزويد العميل كل شهر بتقرير عما تم إنجازه خلال الفترة الماضية. يعد التعاون الوثيق بين العميل والمقاول أحد مبادئ نهج المشروع الذي كتبناه سابقًا.
هناك خيار آخر لتوزيع الميزانية في مجالات التحسين: للتحسينات التقنية ، ودعم المحتوى ، وشراء الروابط. يتم تخصيص مبلغ أكبر من الأموال للاتجاه الذي يتدلى أكثر ، أو للاتجاه الذي يتوقع منه أفضل تأثير.
ما نوع الصعوبات التي يمكن مواجهتها؟
- عند الترويج بالدفع مقابل العمل ، يشارك جميع المشاركين إلى أقصى حد في العملية ، بما في ذلك العميل نفسه. لن ينجح الأمر فقط لدفع المال وانتظار النتيجة. يجب أن يكون الاتصال بين الوكالة والعميل راسخًا تمامًا ، ويجب أن يكون العميل جاهزًا للتفاعل بسرعة البرق مع توصيات المتخصصين. إنه لأمر جيد أن يكون لدى الشركة مسوق بدوام كامل يمكن أن يكون مسؤولاً بالكامل عن التفاعل مع المقاول.
- إذا كان الموقع يحتوي على عدد كبير من المشكلات الفنية ، فقد لا يتناسب إصلاحها مع ميزانية الترويج. لذلك ، يجب أن يكون لدى العميل أموال إضافية ضرورية لتحسين الموقع ، أو يجب أن يكون لدى الشركة مطور ويب خاص بها.
كيف يتم تسعير خدمات تحسين محركات البحث؟
من أجل الترويج الناجح للمشروع ، من الضروري القيام بقدر معين من العمل الفردي لكل موقع. يتم تشكيل قائمة ونطاق هذه الأعمال بناءً على نتائج التحليل التكراري. في هذه الحالة ، يتم تشكيل سعر خدمات تحسين محركات البحث اعتمادًا على المتخصصين الذين سيشاركون في العمل في المشروع وعدد الساعات التي يجب أن يتم إنفاقها في العمل. ثم يتم ضرب عدد ساعات العمل لكل متخصص في معدل الساعة.
كقاعدة عامة ، يشارك العديد من المتخصصين في العمل في المشروع.
1. رائد متخصص SEO
يؤدي الجزء الأكبر من العمل ، ويشكل جوهر الطلبات ، وهو مسؤول عن استراتيجية تحسين الموقع بالكامل.
2. أخصائي تحسين محركات البحث المبتدئ
يساعد المتخصص الرائد ، ويتولى بعض مهام التحسين.
3. مدير الحساب
إنه الرابط بين العملاء والوكالة. يجيب على أسئلة العملاء ، وهو مسؤول عن الموافقة على التحسينات في الوقت المناسب ، ويجمع التعليقات.
4. المؤلفون والمحررين
مسؤول عن كتابة نصوص عالية الجودة حول الشروط المرجعية لمحترفي تحسين محركات البحث. مؤلفو الإعلانات والمحررين ... مسؤول عن كتابة نصوص عالية الجودة بشروط مرجعية لمحترفي تحسين محركات البحث.
5. رابط باني
وتتمثل مهمتها في تكوين وتنفيذ استراتيجية الارتباط.
6. المطور
يقوم بإكمال الموقع (تحسين السرعة ، التغييرات في الهيكل ، إعداد أكواد الاستجابة ، عرض العلامات ، والعناوين).
تشمل أيضًا تكلفة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) بنودًا إضافية من النفقات لمراجعة الموقع ، وشراء الروابط (إذا لزم الأمر) ، وتحليلات الويب ، وخدمات التشغيل الآلي. كل هذه التكاليف موجودة في كل مرحلة من مراحل الترقية تقريبًا. من شهر لآخر ، تتغير نسبتهم المئوية فقط. على سبيل المثال ، في بداية العمل ، سيتم إنفاق الكثير من الأموال على كتابة النصوص وأقل على شراء الروابط ، ثم يتغير الوضع ، ومعه توزيع الميزانية. في الوقت نفسه ، تظل ساعات عمل فريق المشروع أساس التسعير.
استنتاج
للأسف ، لم يتم اختراع نموذج الدفع المثالي لخدمات تحسين محركات البحث (SEO) ، والذي سيكون مربحًا وملائمًا لجميع أطراف العقد ، حتى الآن. كل من المخططات الموصوفة لها مزاياها وعيوبها. الخيار الأمثل لشركة فيدرالية كبيرة لن يناسب المتجر الإلكتروني الذي تم إنشاؤه حديثًا. لذلك ، سيتعين على العملاء تقييم الإيجابيات والسلبيات واختيار الخيار الذي يناسب احتياجاتهم وقدراتهم.
في هذه الحالة ، فإن الخيار المثالي لرواد الأعمال هو الإشارة إلى الأشخاص المحترفين في تحسين محركات البحث مثل سيمالت من أجل تجنب العديد من المشاكل المتعلقة بالنفقات دون نتائج متوقعة.
عند اختيار مقاول بطريقة أو أخرى من طرق الدفع ، نوصي بالبدء من كيفية النموذج المقترح:
- مفهوم وشفاف ... اسأل نفسك السؤال: "هل أعرف بالضبط ما سأدفع مقابله؟" ؛
- ملائم من الناحية المالية ... احسب كم ستكلفك النتيجة النهائية للعمل ؛
- يلبي أهداف التنمية طويلة المدى للمشروع ... حلل إلى أي مدى ستقربك النتيجة الموعودة من هدفك الاستراتيجي.
قم بتقييم كل اقتراح بشأن هذه النقاط الثلاث واتخاذ قرار. لكن تذكر: السعي الأعمى للحصول على أدنى سعر هو طريق مباشر إلى نتائج منخفضة ودفع مبالغ زائدة في المستقبل.